今年暑期檔電影市場持續(xù)升溫。隨著《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等動畫電影的熱映，相關(guān)線下聯(lián)動活動吸引了不少人。動畫IP的周邊衍生商品也叫“谷子”，來源是英文單詞“Goods”的音譯，“谷子經(jīng)濟”也正成為消費新引擎。

　　熱映電影帶火線下聯(lián)動活動

　　在浙江省博物館，“浪浪山小妖怪”主題展與影片同步開展，“小豬妖”住所、“雙狗洞”和“鳳鳴軒”等場景，讓觀眾沉浸式感受影片中的片段。

　　此外，展覽還結(jié)合影片劇情，通過VR等技術(shù)設(shè)置了多個主題游戲，讓觀眾和小豬妖一起打怪升級，共同“取經(jīng)”。據(jù)介紹，主題展每天都能吸引近千組家庭組團參觀。

　　在上海，全國首家動漫主題影院今年6月正式運營。今年暑期，為配合《浪浪山小妖怪》的上映，影城變身“浪浪山”樂園，觀眾在觀看電影之余，可以與“小豬妖”合影互動，參與觀影分享會，還可以完成集章打卡的游戲活動。

　　上海電影股份有限公司總經(jīng)理 戴運：在影院除了觀影以外，能夠給大家提供更多沉浸式的IP互動。從觀影到消費到互動到派對，我們希望能形成這樣的消費閉環(huán)。

　　此外，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》還與北京、上海、廣州、深圳等城市的文旅部門、電影院線合作，推出包括露天放映、展覽、游戲互動及多元集市在內(nèi)，“逛、買、拍、玩”一條龍的主題快閃活動。

　　電影衍生品持續(xù)熱銷

　　爆款I(lǐng)P帶動二次消費

　　今年夏天，隨著國產(chǎn)動畫電影《浪浪山小妖怪》持續(xù)刷新中國影史二維動畫電影的票房紀(jì)錄，電影相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售也越來越火爆。

　　在浙江杭州一家玩具店內(nèi)，目前“浪浪山”的大部分款型已售罄，系列玩偶上線3天就賣出了1萬多件。

　　在上海，一家影院入口處的周邊店，在《浪浪山小妖怪》上映首日，文創(chuàng)周邊銷售金額高達周末同期的4倍。

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。

　　“谷子經(jīng)濟”成為消費新引擎

　　《浪浪山小妖怪》衍生產(chǎn)品中，銷量最好的品類之一就是玩偶系列。無論是“小豬妖”還是“蛤蟆精”，每個角色都被生動還原，細節(jié)處理也十分到位。

　　《浪浪山小妖怪》衍生產(chǎn)品生產(chǎn)合作公司品牌總監(jiān) 楊挺：大小、尺寸等，3D建模的過程當(dāng)中，會非常考量這點。神態(tài)上，如何去還原這個IP角色的內(nèi)涵，以及怎么放大里面的一些小故事、小巧思。

　　在細節(jié)上體現(xiàn)的中國傳統(tǒng)文化元素和超高還原度，為人們帶來情感滿足，讓“浪浪山小妖怪”系列玩偶在預(yù)售時就做到了3天超1萬件，目前工廠已在生產(chǎn)第三批玩偶。

　　《浪浪山小妖怪》衍生產(chǎn)品生產(chǎn)合作公司品牌總監(jiān) 楊挺：因為電影本身它的故事以及角色IP的個性，讓大家覺得共鳴、共情。我們做玩偶的時候也考慮到這個方面，消費者也非常愿意買單。

　　據(jù)介紹，電影《浪浪山的小妖怪》在創(chuàng)作階段便同步啟動了周邊衍生品的延伸開發(fā)。電影正式上映前，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已全面落地。截至目前，自研文創(chuàng)品牌共計推出207款衍生品，授權(quán)衍生單品超400個，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類，這些產(chǎn)品已經(jīng)從“觀影附加品”升級為“搶手文創(chuàng)”。

　　“內(nèi)容創(chuàng)作+衍生開發(fā)”

　　促動畫產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)

　　截至今年上半年，中國電影產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，從依賴單一票房產(chǎn)出轉(zhuǎn)向多元化營收模式。

　　以經(jīng)典國產(chǎn)動漫IP《喜羊羊與灰太狼》為例，其衍生品收入占比高達70%，遠超30%的播出版權(quán)收益。而《浪浪山小妖怪》在今年暑期檔，貢獻了近30%的衍生品收入。

　　上海電影(集團)有限公司董事長 王雋：《浪浪山小妖怪》我們8月2日公映， 公映的時限是有限的，電影院的收入是有天花板的，但是衍生產(chǎn)品，毛茸茸的玩具，包括卡牌，還有由此產(chǎn)生的互動性游樂場景，為動畫產(chǎn)業(yè)的營收來源創(chuàng)造了無限的可能，而且時間周期非常長。

　　動畫電影非票房收入的提升不僅緩解了影視制作風(fēng)險，更推動電影從內(nèi)容生產(chǎn)向文化消費生態(tài)延伸，促進了新消費場景升級。

　　隨著動畫電影非票房收入占比的逐漸加大，當(dāng)前，不少IP的衍生品收入已反哺了續(xù)作的開發(fā)，形成“內(nèi)容-衍生-內(nèi)容”的良性循環(huán)。

　　《浪浪山小妖怪》總制片人 李早：其實動畫電影或者動畫這個領(lǐng)域本身還是比較艱難的。它的參與的人數(shù)多、創(chuàng)作周期長、回報過程長。我們希望能開發(fā)好這些產(chǎn)品，未來反哺創(chuàng)作，讓我們有機會把內(nèi)容堅持做下去。