中新社北京七月十三日電(記者 應妮)故宮博物院副院長李文儒今日在此間表示，至二00八年“五一黃金周”之前，故宮內的經營主體都必須以故宮品牌為主。
目前，故宮內尚有大小三十四處經營網點，經過協(xié)商，過去一些與故宮按照合同開展合作經營或獨立經營的網點，或通過整合利用故宮的品牌繼續(xù)經營，或按照企業(yè)自身意愿，停止在故宮的經營。
李文儒表示，二00六年故宮通過邀請招標的方式選擇了一家有國際經驗的專業(yè)公司，為故宮的經營網點進行規(guī)劃，該方案現(xiàn)已初步成形，預計在二00八年“五一黃金周”之前，故宮內的經營主體都必須以故宮品牌為主。
“劣質雷同的小商品將在故宮消失，取而代之的是有故宮授權的產品”，他透露，故宮目前與各方開發(fā)的相關文化產品已上千件，其中故宮特色的近五百件。“根據我們對游客需求的調查，六成能接受價格在二百元人民幣一下的產品，因此我們的產品將奉行低價優(yōu)質原則。”
二00六年，故宮博物院的“故宮”、“紫禁城”兩個商標，已被此間批準為馳名商標。經營管理處處長楊曉波表示，下半年將完成二者的國際注冊。同時，故宮博物院擬將頒布關于文化產品專造和監(jiān)制、視覺形象識別系統(tǒng)的使用、商品準入、商標管理辦法等文件，進一步規(guī)范故宮內的經營行為。
據悉，由于故宮大修，今天下午星巴克咖啡所在的九卿朝房已被圍擋即將進入修葺階段，此舉宣告?zhèn)涫軤幾h的星巴克暫時從故宮退出。
