羊城晚報記者 杭瑩

　　“世界玩具看中國，中國玩具看東莞”。作為全國最大的玩具出口基地，中國近85%的潮玩產(chǎn)品產(chǎn)自東莞。在東莞，除了有TOPTOY、泡泡瑪特這樣的頭部品牌，更有無數(shù)的小眾品牌。在這里，有人靠一只小玩偶大賺幾千萬元，有人靠盲盒直播從負債百萬到身家過億元，還有人靠AI積木把公司做成了行業(yè)新星。

　　“90后”章霆就是其中之一。16歲輟學、曾經(jīng)負債百萬元，如今靠創(chuàng)業(yè)身家過億元?，F(xiàn)在，他在抖音直播賣潮玩盲盒，實現(xiàn)財富自由。

　　原創(chuàng)盲盒IP殺入東南亞

　　根據(jù)Meritco數(shù)據(jù)庫，2025年4月份，泡泡瑪特通過在線電商平臺(包括天貓、京東、抖音)的銷售同比增長287%，較2025年第一季度加速，其中，抖音的增速更是達到457%。

　　章霆的創(chuàng)業(yè)路，某種程度上也是受到了泡泡瑪特的指引。2019年，創(chuàng)業(yè)失敗的章霆揣著最后的5萬元，只身前往義烏。剛開始不知道賣什么，看到一款小女孩形象的盲盒，他就隨手買了一些。沒想到，連著好幾天，一上鏈接就迅速被清空，翻倍進貨又是一掃而空。

　　“機會來了！”章霆開始轉(zhuǎn)型賣盲盒。剛開始他不會直播，只能請人當主播，200元播3個小時。每天看著對方直播，章霆在旁邊學習話術(shù)和技巧，錢花完請不起主播之后就自己上。為了吸引粉絲，他每天直播十多個小時，最多時一天賣出了6000箱盲盒，用幾十輛卡車拉貨。

　　2024年，章霆把公司搬到東莞，開始專注自己的原創(chuàng)盲盒IP。經(jīng)過無數(shù)次試驗，他推出了“娃三歲”系列盲盒，不僅在國內(nèi)賣火了，還通過抖音直播打入了東南亞市場，一年下來銷售額突破幾個億。

　　全球潮玩之都名號愈響

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國動畫學會發(fā)布的《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值預計到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

　　這種高調(diào)的姿態(tài)并不僅限于國內(nèi)，在海外同樣如此。近期，中國潮玩App登頂蘋果美國應用商店購物類榜首。在線下門店，盡管因為受到關(guān)稅影響漲價，但美國消費者依然蜂擁到店，購買隊伍看不到隊尾，部分產(chǎn)品甚至需要提前預約或限量搶購。

　　從去年夏天開始，就陸續(xù)有很多泰國、越南的客戶找到章霆下訂單。后來他才知道，有渠道商在抖音海外版做直播帶貨，讓他們的產(chǎn)品徑直火到國外。

　　除了常見的玩偶，3D金屬拼圖潮玩也是一個有潛力的領(lǐng)域。早年，由于市場接受度低，拼酷一度只能給美國產(chǎn)品“貼牌”代工。2019年，在覺察到“內(nèi)容消費力”崛起后，拼酷決定入駐抖音電商平臺?？恐两揭曨l和產(chǎn)品背后的文化分享直播，拼酷成功破圈，從小眾冷門產(chǎn)品，一躍成為大眾潮玩。“好的內(nèi)容是有護城河的，哪怕我們身處競爭激烈的東莞玩具之都，也不擔心同質(zhì)化競爭和內(nèi)卷，能夠安心研發(fā)新產(chǎn)品。”拼酷新媒體總監(jiān)阿良表示。

　　如今的東莞，擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，上下游配套企業(yè)近1500家。依托于東莞強大的制造業(yè)基礎(chǔ)底色和抖音等直播電商平臺的加碼，“全球潮玩之都”的名號愈發(fā)響亮。