春節(jié)后上班第一天，中國(guó)足球獻(xiàn)出了一份厚禮，按照官方的正式說(shuō)法，是“中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽全力支持中國(guó)紅十字基金會(huì)‘溫暖中國(guó)行動(dòng)’”，捐獻(xiàn)廣告資源價(jià)值達(dá)600萬(wàn)元人民幣。
不過(guò)，在有關(guān)此事的所有報(bào)道中，對(duì)于何為“資源捐獻(xiàn)”并沒有十分明確的說(shuō)法，大概的意思，可以理解為中超聯(lián)賽將利用自己的平臺(tái)，利用李金羽等知名球星，在中超賽場(chǎng)大力宣傳“溫暖中國(guó)行動(dòng)”，中國(guó)足球人希望以這種方式來(lái)回報(bào)社會(huì)。
因?yàn)樽銋f(xié)這個(gè)動(dòng)作，我猛然間意識(shí)到，中超新賽季的比賽在這個(gè)周末也就是3月3日就要開打了。在幾乎被人忘卻的時(shí)候，一次送溫暖的活動(dòng)，將這個(gè)身處困境的超級(jí)賽事再次推到了公眾眼前。
申花和聯(lián)城合并了，魯能沒了鄭智，國(guó)安號(hào)稱要奪冠，除了這些之外，中超還有多少激情和看頭呢？在足球走了下坡路后，這兩年的聯(lián)賽開始之前，早就沒有了群雄逐鹿的喧囂，多的只有無(wú)人喝彩無(wú)奈“裸奔”的尷尬。今年愛�？怂购图涯�、恒源祥等老贊助商都從中超賽場(chǎng)“退休”，距離聯(lián)賽開打沒幾天，總冠名商還是沒有著落，中國(guó)足球的經(jīng)濟(jì)低谷，現(xiàn)在還沒有過(guò)去。
困境不僅僅是物質(zhì)的，也是精神的。在舉國(guó)辭舊迎新的時(shí)候，只有足球始終以“負(fù)面新聞”示人，從國(guó)奧打架到女足選帥，就沒有消停的時(shí)候。在受眾普遍的厭倦情緒里面，中超新賽季能引來(lái)多少關(guān)注，可想而知了。
雖然自身“裸奔”的困境還沒有解決，中國(guó)足球卻先獻(xiàn)出了一份愛心。應(yīng)該說(shuō)，這是他們歷年參加公益活動(dòng)少見的大手筆。與會(huì)的官員和球員也表現(xiàn)出了足夠的誠(chéng)意，李金羽非常誠(chéng)懇地對(duì)著話筒說(shuō)出了這樣的心里話：“這兩年聯(lián)賽搞得不好，傷了球迷的心，跟我們足球人自身的表現(xiàn)有很大關(guān)系，希望通過(guò)這樣的活動(dòng)，能改善中國(guó)足球的形象�！�
指望一次行動(dòng)就能溫暖球迷的心，就能改善足球的形象，自然不太可能。不過(guò)，足球人總算在反省之后走出了重要的一步。在中超賽場(chǎng)利用球星的號(hào)召力來(lái)呼喚愛心，利用原本用來(lái)賺取廣告費(fèi)的地方進(jìn)行公益活動(dòng)，即使他們的“示愛”顯得有些遲緩，即使他們的“愛心”顯得有些功利，但有愛總是好的。在這個(gè)世界的運(yùn)行法則中，有愛就有希望，有愛才有明天。(櫻木)
