中新網(wǎng)6月13日電 據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站報(bào)道，今天下午北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長陳鋒在新聞發(fā)布會(huì)上詳解解讀了了奧運(yùn)營銷中常見的隱性市場(chǎng)行為，他指出，“隱性市場(chǎng)就是指非奧運(yùn)會(huì)合作企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系，獲得商業(yè)利益的行為�！倍�80%構(gòu)成隱性市場(chǎng)卻沒有侵權(quán)行為的企業(yè)是出于對(duì)奧運(yùn)的熱情和對(duì)相關(guān)規(guī)定的不了解。
陳鋒說，隱性市場(chǎng)，是指非奧運(yùn)會(huì)合作企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系，獲得商業(yè)利益的行為。簡單的說就是部分企業(yè)出于商業(yè)目的的考慮，利用各種辦法誤導(dǎo)公眾認(rèn)為該企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)有贊助或其他支持關(guān)系。
陳鋒指出，隱性市場(chǎng)往往具有兩大特點(diǎn)。其一是以獲得直接或潛在的商業(yè)利益為目的，主要表現(xiàn)為未經(jīng)授權(quán)，以經(jīng)營為目的使用奧林匹克標(biāo)志。部分企業(yè)雖然未能立即獲得直接利益，但是符合企業(yè)長期利益的需要，這種行為也屬侵權(quán)行為，構(gòu)成了隱形市場(chǎng)。而政府和媒體機(jī)構(gòu)出于非商業(yè)目的宣傳奧運(yùn)不構(gòu)成隱性市場(chǎng)。其二是既包括通過法律規(guī)范進(jìn)行調(diào)整的侵犯奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，也包括不構(gòu)成侵權(quán)，屬于道德范疇調(diào)整的行為。對(duì)于前者，如生產(chǎn)的假冒特許產(chǎn)品，北京奧組委將運(yùn)用法律武器捍衛(wèi)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于后者，如媒體報(bào)道時(shí)的某些不當(dāng)報(bào)道，北京奧組委將通過加強(qiáng)溝通和引導(dǎo)方式避免類似情況的發(fā)生。
陳鋒介紹說，對(duì)于隱性市場(chǎng)中沒有觸犯法律的行為，北京奧組委基本通過與企業(yè)溝通的形式加以解決。以往的工作經(jīng)驗(yàn)表明，很多企業(yè)不是故意搞隱性市場(chǎng)，而是出于對(duì)奧運(yùn)的熱情和對(duì)隱性市場(chǎng)的規(guī)定不了解。通過和企業(yè)溝通，80%的企業(yè)都會(huì)停止隱性市場(chǎng)的行為。
陳鋒同時(shí)表示，對(duì)于一少部分專門搞隱性市場(chǎng)，利用法律的死角，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭的行為，不聽從勸告的一意孤行的企業(yè)，北京奧組委也將采取措施。在必要的時(shí)候召開新聞發(fā)布會(huì)，公布企業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭行為，使其借奧運(yùn)會(huì)的知名度來提高企業(yè)品牌價(jià)值的計(jì)劃落空。不過目前尚未遇到這種類型的企業(yè)。(張宇)
