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賽事經(jīng)濟帶動多場景消費升級 跟著比賽去打卡也太爽了

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賽事經(jīng)濟帶動多場景消費升級 跟著比賽去打卡也太爽了

2025年06月09日 12:18 來源:央視新聞客戶端
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  在“雙奧之城”北京,多個奧運場館通過配套設施的改造升級,將場館功能區(qū)與商業(yè)街、美術館、小劇場等空間有機融合,實現(xiàn)文商旅體多業(yè)態(tài)互補。如今,頂級賽場正成為人們身邊的運動場、休閑消費的能量場。

  老場館新場景 北京奧運場館運動空間升級

  5月25日,佇立在北京首鋼園的大跳臺煥然一新,首鋼利用它的本體空間結構,在大跳臺主體增設滑梯、繩網(wǎng)和攀爬設施,為園區(qū)引入了新的運動場景,人們可以體驗空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖、極速大滑道等多個項目。

  首鋼冷卻塔,是滑雪大跳臺曾經(jīng)驚艷世界的“背景”,如今變身下沉式籃球公園,今年3月向大眾開放以來,冷卻塔特有的通風結構,為園內籃球運動帶來獨特體驗,持續(xù)吸引籃球愛好者打卡。運動新場景,帶來消費新流量。

  北京五棵松體育館,作為“雙奧”場館,是國內第一個冰球、籃球雙主場。炎炎夏日,場館切換至冰球模式,冰上運動正火熱。

  體育+產(chǎn)權交易 上海打造體育消費資源整合平臺

  如何將文商旅體業(yè)態(tài)深度融合,為賽事賦能?近日,上海市體育局聯(lián)合上海交易集團,推出全國首個體育消費資源整合平臺。依托成熟交易平臺的專業(yè)支撐,上海正推動體育無形資產(chǎn)開發(fā)與市場資源精準對接,全面釋放體育消費新動能。

  端午假期,在上海徐匯的一家商場里,上海城市業(yè)余聯(lián)賽-自由搏擊業(yè)余公開賽火熱上演。標準的拳擊臺,絢麗的燈光,高清的四方屏,持續(xù)吸引人群入場觀賽。

  近日,上海啟動為期七個月的體育消費節(jié),進商圈的不只拳擊賽,還有籃球賽、飛鏢賽、旱地冰壺賽等等。端午假期三天時間里,僅上海徐匯商圈,就有16場體育賽事密集進駐,超4300人直接參與,累計吸引客流量26.37萬人次,營業(yè)額超千萬元。

  如何將海量賽事資源與多方市場主體高效對接?上海市體育局介紹,依托上海交易集團的公共資源交易平臺,上海推出全國首個體育消費資源整合平臺,將賽事資源開放給商業(yè)地產(chǎn)、旅游平臺、金融機構等市場主體,推動雙方自主洽談、交易,從而為市場主體配置賽事流量,為賽事主體尋找到金融服務、商業(yè)配套、宣傳推廣等資源支持。

  不只足球,“蘇超”賽事點燃主場城市消費活力

  最近被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽火出了圈。江蘇省的13個設區(qū)市各組一隊,以“一城一主場”的創(chuàng)新布局,將群眾足球賽事融入?yún)^(qū)域文化符號,點燃大眾參與熱情。人氣爆棚的不只綠茵場,一張門票兌換美食折扣,一次觀賽逛遍城市景點,一場群眾性足球賽事的流量正轉化為多場景的消費活力。

  6月1日,江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪壓軸比賽在五臺山體育中心體育場進行,客場作戰(zhàn)的無錫隊一球憾負南京隊,現(xiàn)場共有15669名觀眾在雨中為兩隊助威吶喊。

  今年端午期間,“蘇超”舉辦場地一票難求。綠茵場內,球員們雨中奔跑、戰(zhàn)術交流,看臺上,觀眾振臂吶喊。綠蔭場外,一張觀賽門票可兌換主場城市特色美食折扣,跟著球賽游江蘇,成為許多球迷的假期選擇。

  江蘇省體育局介紹,2025江蘇省城市足球聯(lián)賽自5月10日開賽以來,已舉辦三輪賽事,觀眾總數(shù)超過18萬人,熱度持續(xù)攀升。各主場城市正深挖當?shù)匚穆觅Y源和文化特色,優(yōu)化賽事組織的同時,同步賽事節(jié)點推出各類促消費活動。

  不只“蘇超”,江蘇充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟牽引作用,已陸續(xù)推出四批共50項跟著賽事去旅行的賽事清單,推動文商旅體業(yè)態(tài)融合發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,今年1—4月份,江蘇省納入監(jiān)測的重點賽事活動有51項,參與人數(shù)61.5萬,帶動客流217.1萬人次,拉動消費金額達15.7億元。

  (央視新聞客戶端 總臺央視記者 杜思源 石熠龍 張倩 李筱)

【編輯:劉歡】
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