文/段修健

　　7月21日，江蘇省發(fā)布2025年上半年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：上半年全省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值66967.8億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)5.7%。

　　其中，文體行業(yè)活力激發(fā)，1至5月體育服務(wù)、文化藝術(shù)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)10.2%、12.8%、13.8%。

　　江蘇省統(tǒng)計(jì)局表示，新興動(dòng)能加快發(fā)展，需求潛力持續(xù)釋放。各地依托“蘇超”賽事持續(xù)引流，體育賽事帶動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)、文娛消費(fèi)

　　截至目前，已有江蘇、廣東、浙江等20多個(gè)省份發(fā)布了2025年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)情況。

　　繼6月之后，江蘇省統(tǒng)計(jì)局再次在數(shù)據(jù)解讀中指明“蘇超”的作用。

　　“‘蘇超’效應(yīng)初步顯現(xiàn)”，江蘇省統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)處處長(zhǎng)許國(guó)介紹，5、6月份蘇超比賽地所在的18個(gè)縣(市、區(qū))，限上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計(jì)營(yíng)業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個(gè)、1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　江蘇省統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)處處長(zhǎng)、二級(jí)巡視員姚華榮表示，上半年，居民假日出游需求旺盛，同時(shí)“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)火熱，全省各地依托賽事引流，有力推動(dòng)文體旅深度融合，協(xié)同激發(fā)文體旅市場(chǎng)新活力。

　　以剛剛過(guò)去的“蘇超”第7輪比賽為例，部分城市官方公布了“成績(jī)單”。

　　7月17日至21日，南通全市共接待游客231.6萬(wàn)人次，相比去年同期增長(zhǎng)22.8%，相比上周(7月10日至14日)增長(zhǎng)15.9%。實(shí)現(xiàn)旅游收入12.9億元，相比去年同期增長(zhǎng)24.6%，相比上周增長(zhǎng)18.2%。

　　銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，7月19日至20日“蘇超”第七輪比賽日期間，無(wú)錫全市消費(fèi)總金額達(dá)25.3億元、同比增長(zhǎng)30%。

　　文體旅商融合的效果在其他省份也有體現(xiàn)。

　　貴州省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人王朝暉在新聞發(fā)布會(huì)上介紹，在文旅體融合發(fā)展有力帶動(dòng)下，上半年，住宿和餐飲業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.6%，較一季度加快1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“新型消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)新動(dòng)能加快釋放。悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)、文娛消費(fèi)持續(xù)‘圈粉’?！闭憬〗y(tǒng)計(jì)局總統(tǒng)計(jì)師褚英國(guó)說(shuō)，演藝和體育賽事火熱，“浙BA”火熱開(kāi)賽，“百縣大戰(zhàn)”預(yù)選賽如火如荼，各地推出一系列“體育+消費(fèi)”活動(dòng)。

　　多態(tài)融合、拓寬延展、突破常規(guī)

　　7月5日，《北京市深化改革提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》印發(fā)。

　　根據(jù)公開(kāi)查詢信息，目前全國(guó)絕大多數(shù)省(自治區(qū)、直轄市)均已出臺(tái)提振消費(fèi)的相關(guān)方案。

　　在這些方案中，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)、激發(fā)體育消費(fèi)活力等被列為重要舉措。

　　今年以來(lái)，各地在此方面的做法呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)。

　　其一，多態(tài)融合。

　　一方面，體育、文化、旅游、商業(yè)等業(yè)態(tài)融合。

　　河北省體育局發(fā)現(xiàn)，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)城市消費(fèi)有明顯帶動(dòng)作用，體育比賽就如同一把鑰匙，打開(kāi)了“吃住行，游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)場(chǎng)景。

　　今年6月份，河北全省面向社會(huì)公開(kāi)舉辦各類體育賽事活動(dòng)1870場(chǎng)，吸引參賽人員和觀眾374.27萬(wàn)人，其中省外50.56萬(wàn)人，直接帶動(dòng)消費(fèi)超74億元。

　　此外，河北各地還注重通過(guò)賽事帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。涿鹿縣舉辦的自行車旅游節(jié)，具有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品、農(nóng)副特產(chǎn)受到游客青睞，銷售額增長(zhǎng)顯著，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)約200萬(wàn)元。

　　國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室副主任李超在回應(yīng)“蘇超”出圈時(shí)表示，將指導(dǎo)各地推動(dòng)體育賽事活動(dòng)與非遺民俗、旅游觀光、餐飲美食等深度融合，努力實(shí)現(xiàn)“以賽興文、以賽促旅”。

　　另一方面，賽事經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)、暑期經(jīng)濟(jì)等場(chǎng)景融合。

　　進(jìn)入暑期之后，多個(gè)比賽放在晚間進(jìn)行，這為“賽事經(jīng)濟(jì)+夜間經(jīng)濟(jì)+暑期經(jīng)濟(jì)”的組合提供了條件。

　　“贛超”的南昌賽區(qū)依托省體育中心區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成賽事與滕王閣夜游聯(lián)動(dòng)的“白天看球·晚上賞景”消費(fèi)閉環(huán)。

　　杭州在“夜宴、夜購(gòu)、夜秀、夜市、夜游、夜練、夜學(xué)”等七彩夜杭州各類商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置超1000個(gè)聯(lián)播屏，轉(zhuǎn)播或直播“浙BA”比賽。

　　“如皋發(fā)布”在推送文章中指出，“觀賽+社交+消費(fèi)”模式，顯著拉長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)段與鏈條，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)從單一購(gòu)物向體驗(yàn)式消費(fèi)升級(jí)。

　　其二，拓寬延展。

　　南通方面發(fā)現(xiàn)，“蘇超”主場(chǎng)門(mén)票遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求，率先提出“全域主場(chǎng)”理念，開(kāi)辟觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”。

　　據(jù)江蘇省商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，7月19日，南通45個(gè)官方“第二現(xiàn)場(chǎng)”，為全市重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)貢獻(xiàn)銷售額7717萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.2%；7月20日，徐州彭祖伏羊節(jié)深度聯(lián)動(dòng)“蘇超”，“第二現(xiàn)場(chǎng)”賣出羊肉湯3500碗。

　　其三，突破常規(guī)。

　　7月20日，“蘇超”淮安隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)無(wú)錫隊(duì)的比賽在江陰市體育中心體育場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。

　　按照現(xiàn)有列車運(yùn)行圖，從淮安到江陰并沒(méi)有直達(dá)列車，乘客需要中轉(zhuǎn)。

　　“史無(wú)前例”，根據(jù)“中國(guó)無(wú)錫”發(fā)布的消息，為了方便觀賽，上海鐵路局特地新開(kāi)一條直達(dá)線路，推出球迷專列。專列從淮安東站出發(fā)后沿連鎮(zhèn)高鐵南下到南京南站，然后換向從南沿江高鐵抵達(dá)江陰站。

　　高關(guān)注、高規(guī)格、高級(jí)別

　　近期，各地陸續(xù)通過(guò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)、黨委常委會(huì)和政府常務(wù)會(huì)議等形式，分析上半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，研究部署下一階段工作。

　　其中，文體旅商融合、體育賽事提振消費(fèi)等多有提及。

　　安徽省政府第74次常務(wù)會(huì)議要求，加快培育商文旅體融合發(fā)展等新模式，增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。

　　北京市委書(shū)記尹力在7月21日的全市半年工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展新型消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)，加大文商旅體融合發(fā)展力度。

　　7月22日，無(wú)錫市政府代理市長(zhǎng)蔣鋒主持召開(kāi)市政府第64次常務(wù)會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要辦好“太湖購(gòu)物節(jié)”、“蘇超”聯(lián)賽等促進(jìn)提振消費(fèi)。

　　下半年，各地圍繞“體育賽事經(jīng)濟(jì)”將有諸多看點(diǎn)。

　　在“觀賽經(jīng)濟(jì)”方面，高關(guān)注度的“蘇超”進(jìn)入后半程，多項(xiàng)高規(guī)格賽事也將拉開(kāi)帷幕。

　　接下來(lái)，“蘇超”將進(jìn)行常規(guī)賽第8輪至第13輪的比賽，之后將進(jìn)入殘酷的淘汰賽階段。

　　“贛超”將繼續(xù)南北分區(qū)雙循環(huán)賽程，之后也將進(jìn)入淘汰賽。湖南多地正在選拔隊(duì)員，“湘超”呼之欲出。浙江城市籃球聯(lián)賽將打完“百縣大戰(zhàn)”預(yù)選賽，進(jìn)入“城市爭(zhēng)霸賽”。

　　9月起，網(wǎng)球?qū)⑦M(jìn)入“中國(guó)賽季”。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽等將相繼舉辦。剛剛接受手術(shù)治療的鄭欽文等中國(guó)選手的表現(xiàn)，以及眾多世界頂尖選手的角逐，都將吸引大批觀眾前往觀戰(zhàn)。

　　11月，今年國(guó)內(nèi)體育的“壓軸大戲”——第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將在廣東、香港、澳門(mén)舉行。作為國(guó)內(nèi)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，全運(yùn)會(huì)受到舉國(guó)矚目。

　　在“參賽經(jīng)濟(jì)”方面，多場(chǎng)高級(jí)別馬拉松比賽將鳴槍開(kāi)跑。

　　8月起，北京馬拉松、西安馬拉松、杭州馬拉松等世界田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事將陸續(xù)鳴槍。

　　作為下半年國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)世界田聯(lián)路跑白金標(biāo)賽事、雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，上海馬拉松將于11月30日開(kāi)跑。

　　與此同時(shí)，地方政府圍繞賽事經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)還有哪些新舉措，也值得關(guān)注。

　　例如，大連梭魚(yú)灣區(qū)域正在進(jìn)行改造提升，目標(biāo)是成為文體商旅融合發(fā)展新地標(biāo)。

　　遼寧省委副書(shū)記、大連市委書(shū)記熊茂平在調(diào)研梭魚(yú)灣區(qū)域改造提升工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，要高水平優(yōu)化商業(yè)布局，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)，豐富濱海觀光、休閑運(yùn)動(dòng)、餐飲娛樂(lè)、酒店住宿等消費(fèi)新場(chǎng)景，打通賽事引流到就地消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈條。