“憑電影票根就餐打八折”“用票根可體驗(yàn)小班運(yùn)動(dòng)課一節(jié)”“憑票根游戲暢玩一小時(shí)”……小小的電影票根，過(guò)去只是一次文化消費(fèi)的憑證，如今，卻變身商圈“消費(fèi)護(hù)照”，串聯(lián)起文商旅體融合發(fā)展的新格局。今年暑期，“看電影，愛(ài)生活——2025北京仲夏電影嘉年華”活動(dòng)火熱開(kāi)展，全市30余個(gè)重點(diǎn)商圈和20余個(gè)影院參與促消費(fèi)活動(dòng)，“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)城市消費(fèi)新活力。

　　暑期檔火爆激活消費(fèi)潛力

　　在保利國(guó)際影城北京天安門(mén)店看場(chǎng)電影，持票根可半價(jià)體驗(yàn)北京坊瑞境數(shù)字綜合體梵高星空主題展；逛藍(lán)色港灣，可憑商圈消費(fèi)小票獲贈(zèng)電影票；來(lái)到合生匯，還可憑電影票根免費(fèi)抽取霸王茶姬、湯城小廚、北島里等200多個(gè)品牌的超千份霸王餐……

　　“以前看完電影，票根隨手就扔。沒(méi)想到這次拿著票根，還能享受吃喝玩樂(lè)各種優(yōu)惠?！痹絹?lái)越多消費(fèi)者拿著電影票根，解鎖了城市的“新玩法”。

　　今年暑期，電影市場(chǎng)百花齊放，60余部新片定檔上映，影院熱度持續(xù)升溫。截至8月18日14時(shí)26分，暑期檔總票房已突破100億元，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等影片表現(xiàn)亮眼。延續(xù)今年北京國(guó)際電影節(jié)期間的做法，本市推出“看電影、愛(ài)生活——2025北京仲夏電影嘉年華”，聯(lián)動(dòng)全市30余個(gè)商圈，以“票根經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)消費(fèi)互惠。

　　例如，市商務(wù)局聯(lián)動(dòng)貓眼、美團(tuán)平臺(tái)，將觀影購(gòu)票優(yōu)惠與商場(chǎng)餐飲福利互聯(lián)互通；海淀區(qū)組建“電影消費(fèi)聯(lián)盟”，拓展“電影+親子”“電影+運(yùn)動(dòng)”新場(chǎng)景，并開(kāi)展露天電影放映與特色市集活動(dòng)，激活夜間消費(fèi)，讓市民體驗(yàn)光影魅力、共享消費(fèi)紅利；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)近千家品牌，消費(fèi)者憑萬(wàn)達(dá)影城票根即可享受多重優(yōu)惠。

　　餐館體驗(yàn)館迎影迷增量消費(fèi)

　　“這海報(bào)剛掛起來(lái)沒(méi)幾天，就有好幾桌拿著電影票根來(lái)吃飯的了，可以享受全單8.5折優(yōu)惠?！痹谇伴T(mén)商圈，局氣烤鴨前門(mén)店店長(zhǎng)趙小英正在大廳忙碌。嘉年華活動(dòng)讓餐館迎來(lái)不少專(zhuān)程來(lái)消費(fèi)的影迷?！翱腿私Y(jié)賬的時(shí)候我們也會(huì)問(wèn)問(wèn)他們什么安排，告訴他們憑就餐小票看電影能打5折?！?/p>

　　不遠(yuǎn)處，提督北京坊店，憑電影票根也能享受用餐折扣。“如果選擇團(tuán)購(gòu)店里熱銷(xiāo)的599元雙人套餐，憑票根我們可以贈(zèng)送兩份甜品或雞尾酒?！钡觊L(zhǎng)竹學(xué)萌說(shuō)，七夕節(jié)當(dāng)天，店里就接到五六桌從保利國(guó)際影城天安門(mén)店打電話來(lái)預(yù)訂餐位的。

　　東城區(qū)東環(huán)廣場(chǎng)里，一家幸福咖啡館頗受影迷喜愛(ài)。店長(zhǎng)告訴記者，店里平均每天能核銷(xiāo)近20張電影票根，帶來(lái)的額外營(yíng)收非?？捎^?！昂芏嗫腿耸且?yàn)橛姓劭鄄艁?lái)的，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是純粹的增量。他們‘打卡’之后，下次即使沒(méi)有活動(dòng)，也可能成為回頭客。”店長(zhǎng)說(shuō)。

　　除了憑票根享折扣用餐，商圈里還有不少新業(yè)態(tài)新玩法。在北京坊瑞境數(shù)字綜合體，幾位年輕消費(fèi)者對(duì)“梵高星空藝術(shù)館”和“再現(xiàn)山海經(jīng)”的體驗(yàn)項(xiàng)目贊不絕口。憑電影票根，可享受半價(jià)優(yōu)惠?！霸缇褪詹亓诉@個(gè)地兒，正好趕上活動(dòng)，先看個(gè)電影再來(lái)體驗(yàn)更劃算?！眱擅麃?lái)體驗(yàn)的大學(xué)生說(shuō)。

　　多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)打通消費(fèi)“斷點(diǎn)”

　　以票根經(jīng)濟(jì)為切口，單次觀影消費(fèi)向餐飲、展覽、文創(chuàng)、旅游等領(lǐng)域不斷延伸，各大商圈也通過(guò)豐富多彩的“電影+”文旅活動(dòng)吸引客流，帶動(dòng)暑期消費(fèi)。

　　在藍(lán)色港灣耳東國(guó)際影城看完電影，游客李先生一家人又在商圈聽(tīng)了知名樂(lè)隊(duì)鳳鳴音樂(lè)舉辦的電影主題音樂(lè)會(huì)，還在商場(chǎng)中庭“偶遇”一場(chǎng)電影主題博物館展覽?！都t日》《紅巖》《山鄉(xiāng)巨變》……北京榮唐連環(huán)畫(huà)博物館將館藏經(jīng)典電影改編的連環(huán)畫(huà)原件帶到商場(chǎng)，引得許多大小朋友湊上前來(lái)。

　　“本來(lái)只想坐游船看電影，來(lái)之前做了攻略才發(fā)現(xiàn)北京的商圈這么有文化內(nèi)涵?！壁w先生說(shuō)。游覽、觀影、看展、購(gòu)物、就餐、喂鴿子，一天下來(lái)，不出商圈就體驗(yàn)到豐富多彩的文化娛樂(lè)活動(dòng)。

　　鳳凰匯購(gòu)物中心正打造《貓和老鼠：星盤(pán)奇緣》電影主題商場(chǎng)，消費(fèi)者可在場(chǎng)記板、星星燈、連廊美術(shù)館等打卡裝置拍照；在西北旺萬(wàn)象匯，消費(fèi)者還能觀看屋頂公益電影放映；西城“城市文化會(huì)客廳”中海大吉巷也不定期放映露天電影，為市民游客帶來(lái)沉浸式文化體驗(yàn)。

　　“票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最重要的不在于折扣，而是聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者愿意在商圈更長(zhǎng)時(shí)間地停留?！北＠麌?guó)際影城天安門(mén)店駐店經(jīng)理常強(qiáng)介紹，顧客既能憑電影票根享受用餐折扣，也能憑消費(fèi)小票折扣觀影，影城客流增長(zhǎng)明顯，商圈也實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)消費(fèi)”到“鏈條消費(fèi)”的躍遷。

　　小小票根猶如一個(gè)支點(diǎn)，撬動(dòng)了北京暑期消費(fèi)大市場(chǎng)，也展現(xiàn)出北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)新路徑和無(wú)限潛力。

　　來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端

　　記者：陳雪檸，楊天悅，鄧偉