中新網北京6月17日電(記者 左雨晴)6月17日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數報告(2025)》。指數顯示，我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，本期中國廣告業(yè)發(fā)展指數達到128.4點，同比增長8.0%；2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入15464.1億元，較上年增長17.9%。

　　在專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝表示，據全球媒介投資集團群邑(GroupM)估算，2024年中國繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場地位，并成為全球前10大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。

　　劉輝指出，當前，數字廣告蓬勃發(fā)展，成為推動廣告業(yè)可持續(xù)增長和創(chuàng)新的關鍵引擎?；ヂ摼W成為主要發(fā)布媒介，2024年互聯網廣告發(fā)布收入較上年增長24%，占發(fā)布環(huán)節(jié)收入的比重增長至86.5%。傳統(tǒng)媒體加速數字化轉型，新興媒體帶動市場增量，廣告業(yè)新質生產力加快形成。

　　針對互聯網廣告規(guī)模優(yōu)勢向質量效能轉化還不充分、虛假違法廣告易發(fā)多發(fā)等情況，市場監(jiān)管總局修訂出臺《互聯網廣告管理辦法》，印發(fā)《互聯網廣告可識別性執(zhí)法指南》。各級市場監(jiān)管部門依法加強互聯網廣告監(jiān)管執(zhí)法，嚴厲查處互聯網廣告違法行為。據統(tǒng)計，今年一季度，市場監(jiān)管部門共查處互聯網廣告違法案件5642件，處罰沒款5091.8萬元，有力維護了廣告市場秩序。

　　指數顯示，本期中國廣告市場秩序指標達124.8點，較上年增長4.8%。2024年市場監(jiān)管部門查辦廣告違法案件4.69萬件，與上年基本持平，罰沒金額共計3.5億元。市場監(jiān)管部門通過夯實廣告監(jiān)管制度基礎、強化監(jiān)管執(zhí)法和服務創(chuàng)新，著力打造既“放得活”又“管得住”的廣告市場秩序。

　　市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，近年來，市場監(jiān)管部門始終把牢廣告監(jiān)管的正確政治方向、輿論導向和價值取向，堅決維護公平競爭的市場秩序和消費者合法權益。

　　夯實廣告監(jiān)管制度基礎方面，市場監(jiān)管總局目前正在推進修訂《廣告管理條例》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，已經制定出臺《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》《互聯網廣告可識別性執(zhí)法指南》《廣告監(jiān)測工作指南(試行)》等，不斷完善廣告監(jiān)管規(guī)則，持續(xù)提升廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度、可預期和可操作性。

　　持續(xù)強化導向監(jiān)管方面，市場監(jiān)管總局開展嚴禁借中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀念活動名義搞不當營商專項工作，做好防范和制止借深入貫徹中央八項規(guī)定精神學習教育搞不當營商工作，依法嚴查損害國家主權尊嚴、違背社會公序良俗等導向違法廣告，有效維護商業(yè)營銷宣傳領域意識形態(tài)安全。

　　強化重點領域監(jiān)管執(zhí)法方面，踐行監(jiān)管為民核心理念，今年4月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》，在全國范圍內部署開展重點領域廣告市場秩序集中整治，努力營造公平有序、公眾滿意的廣告市場環(huán)境。(完)