11月3日19時59分，又一輪“雙11”電商優(yōu)惠即將到來，我也在這一時刻緊張地“蹲守”著某平臺的定時優(yōu)惠券。然而，就在這個考驗手速的關(guān)鍵時刻，伴隨著一聲高過一聲的“喵”“喵嗚”“喵嗚嗷”，我家小貓一個箭步?jīng)_到我的肚子上。不過，和被小貓踩到的痛比起來，搶不到罐頭、凍干、貓條、貓砂的最大優(yōu)惠，才是更令人“痛徹心扉”。

　　萬幸的是，搶券的難度沒有想象中高，我最終成功以優(yōu)惠價買到了購物車?yán)锏乃袑櫸锷唐贰們r800多元，相比于平時大概能節(jié)省100多元。做完這一切之后，我撓著它的脖子，對趴在我身上、毫無負(fù)疚感的小貓說道：“還不是為了你，才又花了這么多錢。”

　　近年來，“寵物經(jīng)濟”熱度不斷攀升。據(jù)《經(jīng)濟參考報》引述艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估達(dá)8114億元，同比增長15.7%，預(yù)計到2028年，有望突破1.15萬億元。回顧過往，這一數(shù)字也是連年增長，在有漲有跌的各類消費領(lǐng)域中可謂高歌猛進。

　　國內(nèi)家庭寵物保有量的穩(wěn)步增長，無疑是這股消費浪潮的基礎(chǔ)支撐力?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)寵物(犬、貓)數(shù)量已超過1.2億只，較2023年增長2.1%。不過，將這一增長率與寵物經(jīng)濟規(guī)模的增長率對比來看，不難發(fā)現(xiàn)，相比于寵物保有量的提升，“寵均消費”的提升，也是影響顯著的關(guān)鍵變量。

　　作為一名養(yǎng)貓時間超過6年的資深“鏟屎官”，我的個人體驗與數(shù)據(jù)顯示的趨勢高度一致。當(dāng)年，我們剛剛接小貓回家時，心中設(shè)想的養(yǎng)寵預(yù)算，僅僅包括最基本的貓糧、貓砂，外加一點小零食，以及疫苗、貓砂盆、貓爬架等初期一次性投入而已。然而，小貓到家不到半年，我們就根據(jù)網(wǎng)上搜集到的資料，為了它的長期健康，將貓糧喂養(yǎng)改成了更費錢的全罐喂養(yǎng)。

　　這僅僅是個開始。隨著我們對小貓的喜愛程度加深，以及養(yǎng)寵知識的增長，我們開始給貓購買寵物醫(yī)保、定期驅(qū)蟲，買貓草片和微量元素片，從5歲開始又加上了體檢。與此同時，各種花樣翻新的寵物玩具也不知不覺就在家里堆積了起來，即便我們知道小貓可能只有3分鐘熱度，還是忍不住要買。關(guān)于零食，我們了解到吃太多零食對貓并不好，于是大大減少了采購種類，但在唯一保留的凍干這一項上，卻忍不住總想挑更貴的牌子買。此外，還有一些沒養(yǎng)過寵物的人很難想象的奇特消費項目，如寵物牙膏、防應(yīng)激噴霧、貓砂除臭劑……林林總總算下來，我們每年花在小貓身上的錢，竟然已經(jīng)超過了我一個月的薪水。

　　當(dāng)然，不是每個養(yǎng)寵家庭都像我們這么“溺愛”，我們有時也會反思，某些寵物消費支出是不是被商家過度營銷“忽悠”的結(jié)果。但是，從個人經(jīng)歷到宏觀數(shù)據(jù)，再到社交媒體上眾多網(wǎng)友的分享，都顯示出同一個清晰的事實：“寵物經(jīng)濟”與相關(guān)消費的“風(fēng)口”已經(jīng)到來。就細(xì)分領(lǐng)域而言，寵物食品、寵物醫(yī)藥、寵物服務(wù)等行業(yè)均有良好表現(xiàn)，寵物精細(xì)化養(yǎng)育漸成趨勢，寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的完整度與成熟度也在逐步推進。對養(yǎng)寵人而言，這意味著我們未來的選擇空間將會變得更大——當(dāng)然，要建立在控制好預(yù)算，不要盲目消費、沖動消費的基礎(chǔ)上。對社會而言，這也帶來了許多值得把握的機遇，有望給社會經(jīng)濟發(fā)展注入新的“活水”。

　　值得思考的是，寵物本身就不是所有人的必需品，即便對養(yǎng)寵人而言，大多數(shù)寵物消費項目也遠(yuǎn)非“剛需”。在這種情況下，寵物消費市場的規(guī)模仍能快速增長，折射出的其實是消費者尤其是年輕人消費傾向的某種變化。相較于單純的物質(zhì)需求，今天的年輕人更喜愛那些能顯著提升個人幸福感的產(chǎn)品，這種“悅己消費”的觀念，恰恰與寵物消費的屬性相合。其實，很多年輕人養(yǎng)寵物，不僅是為了化解孤獨、尋求陪伴，也是對自身精神世界的一種投資。

　　此外，今天的消費者也日益關(guān)注定制化、個性化的消費選擇。年輕人對寵物的需求，一定程度上體現(xiàn)著其品味和生活態(tài)度。比如，有些養(yǎng)寵人士愿意為寵物購買定制化的衣物、玩具或健康產(chǎn)品，甚至?xí)閷櫸镌O(shè)立專門的生活空間，以便讓寵物生活得更加舒適、愉悅。這種趨勢意味著寵物經(jīng)濟將向更加多元化、細(xì)分化的方向發(fā)展，滿足消費者更高層次的需求。

　　總體而言，寵物經(jīng)濟的崛起及其背后的趨勢，意味著社會或許要以一種新的視角，重新看待消費領(lǐng)域的“必需品”和“非必需品”。在新的社會環(huán)境之下，許多傳統(tǒng)上被認(rèn)為并非必需的消費項目，可能在消費者的生活中扮演著相當(dāng)重要的角色，以至于有極強的韌性和潛力。這正體現(xiàn)了許多年輕人對美好生活的某種想象與追求。

　　至于我，和小貓相處的此刻，就美好得不得了。

　　林樹心來源：中國青年報