中新網(wǎng)上海6月17日電(記者陳靜)隨著中國(guó)老齡化進(jìn)程加速，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已成為消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵增長(zhǎng)極之一。上海市消保委17日發(fā)布的《上海新銀發(fā)群體消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》(簡(jiǎn)稱：調(diào)查)顯示，新銀發(fā)群體的消費(fèi)需求已突破傳統(tǒng)“低價(jià)實(shí)用”框架，轉(zhuǎn)向“品質(zhì)、功能、體驗(yàn)”，將有效推動(dòng)消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。

　　根據(jù)調(diào)查，新銀發(fā)群體消費(fèi)需求已從“生存型”向“發(fā)展型”“享受型”全面躍升。新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正逐步成為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的“戰(zhàn)略級(jí)風(fēng)口”，或?qū)⒋呱f(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　本次調(diào)查顯示，超六成(60.22%)上海新銀發(fā)群體退休后對(duì)生活品質(zhì)的要求“有所上升”，10.36%呈現(xiàn)“有升有降，更愿意把錢花在自己感興趣的消費(fèi)上面”的個(gè)性化選擇。上海市消保委方面表示，以上數(shù)據(jù)表明，新銀發(fā)群體普遍具備“有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有時(shí)間、有心情、有要求”的特點(diǎn)，消費(fèi)潛力非常巨大。

　　新銀發(fā)族的偏好呈現(xiàn)三大特征：品質(zhì)優(yōu)先、功能創(chuàng)新導(dǎo)向和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)。新銀發(fā)群體品質(zhì)化、功能化、體驗(yàn)化并行的消費(fèi)偏好與傳統(tǒng)銀發(fā)族偏好“低價(jià)實(shí)用”、以“00后”為代表的年輕群體追求“性價(jià)比”的消費(fèi)習(xí)慣形成鮮明對(duì)比，新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要引擎。

　　本次調(diào)查顯示，新銀發(fā)群體的消費(fèi)需求高度集中于“健康養(yǎng)生”“旅游社交”“興趣愛好”等領(lǐng)域。健康相關(guān)消費(fèi)是新銀發(fā)群體的“核心剛需”：對(duì)健康養(yǎng)生食品(如：維生素、益生菌、中式補(bǔ)劑)的關(guān)注度為58.06%，對(duì)健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)(如：打球、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、瑜伽)的關(guān)注度為43.74%。上海市消保委方面表示，這一趨勢(shì)反映出新銀發(fā)群體對(duì)“主動(dòng)健康管理”的需求升級(jí)。

　　新銀發(fā)群體的消費(fèi)場(chǎng)景正從“日常必需”向“高品質(zhì)體驗(yàn)”延伸，53.09%關(guān)注“定制游、社交聚會(huì)”等個(gè)性化與定制化服務(wù)。本次調(diào)查顯示，以智能化實(shí)現(xiàn)“健康”“便捷”“安全”功能的新技術(shù)產(chǎn)品有望成為新銀發(fā)賽道的爆款產(chǎn)品。57.34%的新銀發(fā)群體將“適齡可穿戴設(shè)備”列為最希望購(gòu)買的智能產(chǎn)品。其次為家用健康管理與保健設(shè)備(如：可聯(lián)網(wǎng)的血壓血糖心電監(jiān)測(cè)儀、可以監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量的智能床墊、按摩椅等)。位列第三的是智能安防產(chǎn)品(如：人臉識(shí)別智能門鎖、智能攝像頭等)。

　　調(diào)查顯示，新銀發(fā)群體開始關(guān)注AI在消費(fèi)領(lǐng)域的運(yùn)用，近半數(shù)(47.27%)受訪者表示，AI是一種很先進(jìn)的技術(shù)，能幫助新銀發(fā)族做很多事情，比如智能語(yǔ)音助手可以幫自己查信息、播放音樂等，感覺很方便。

　　上海市消保委方面表示，新銀發(fā)群體對(duì)主動(dòng)健康管理、個(gè)性化與定制化服務(wù)、“自我實(shí)現(xiàn)”與“生活儀式感”等方面的關(guān)注，將倒逼相關(guān)行業(yè)供給側(cè)加速創(chuàng)新，推動(dòng)銀發(fā)消費(fèi)賽道從“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)市場(chǎng)注入長(zhǎng)期活力。(完)