中新網(wǎng)上海11月6日電(記者 許婧)“中國市場的活力與潛力遠超預期，Crocs在這里的成長速度令人驚嘆?！盋rocs執(zhí)行副總裁暨品牌總裁安沐恩(Anne Mehlman)6日受訪時表示，中國已成為Crocs全球第二大市場，品牌對中國消費市場的未來發(fā)展充滿信心，將持續(xù)深化本土化戰(zhàn)略，加大全鏈條投資力度，與中國市場同頻共振、共享發(fā)展紅利。

　　第八屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)正在上海舉行，今年回歸進博會的Crocs卡駱馳攜冬季新品、三大聯(lián)名系列及專屬首發(fā)產(chǎn)品亮相。

　　安沐恩介紹，Crocs進入中國市場以來，始終保持高速增長態(tài)勢，尤其是近年來，即便面臨全球消費市場的波動，中國市場依然逆勢上揚，2025年前三季度均有增長，其中第三季度收入同比增幅超30%。

　　“這不僅得益于中國持續(xù)擴大對外開放帶來的營商便利，更源于中國消費市場的蓬勃生機和中國消費者的獨特魅力?！痹诎层宥骺磥?，中國消費者早已不再是單純的“產(chǎn)品購買者”，更成為全球潮流趨勢的“引領(lǐng)者”——他們對新鮮事物的接受度高，對個性表達的需求強烈，既注重產(chǎn)品功能與品質(zhì)，又追求情感共鳴與文化認同，這種多元化、高品質(zhì)的消費需求，為Crocs的創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的靈感?！爸袊袌龅拿恳淮蜗M升級，都在推動我們加速迭代產(chǎn)品與策略，這樣的市場活力，讓Crocs堅定了長期投入、深度布局的決心?！?/p>

　　談及品牌在中國市場的深耕之道，Crocs高級副總裁兼亞洲總經(jīng)理賽潤澤(Varun Sehgal)坦言，“本土化”是Crocs立足中國的核心戰(zhàn)略，也是品牌持續(xù)增長的關(guān)鍵密碼?！皩rocs來說，深耕中國不是簡單地‘把產(chǎn)品賣到中國’，而是要真正讀懂中國消費者，以真實、貼近的方式融入他們的生活?！彼龔娬{(diào)，品牌始終聚焦中國年輕消費群體的需求變化，不斷調(diào)整產(chǎn)品策略與創(chuàng)新方向。

　　為了精準匹配中國消費者的喜好，Crocs在中國市場進行了針對性的產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計升級。她舉例說，品牌推出的小鯨魚厚底鞋，憑借時尚的外觀與舒適的腳感，一經(jīng)上市便成為年輕群體的“穿搭剛需”；針對中國冬季南北氣候差異，專門研發(fā)的雪屋暖棉鞋，采用三層鎖溫結(jié)構(gòu)，既適配北方的嚴寒天氣，又滿足南方消費者對保暖與時尚的雙重需求，頗受消費者喜愛。

　　值得一提的是，Crocs始終堅持將中國本土文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流時尚的有機融合。本屆進博會上，品牌首發(fā)的絲絨小鯨魚系列，就是專為中國消費者打造，精準捕捉中國年輕群體的穿搭趨勢。

　　賽潤澤透露，近年來，Crocs始終秉持開放合作的態(tài)度，積極攜手中國本土優(yōu)質(zhì)品牌、設(shè)計師及平臺，構(gòu)建多元化的合作生態(tài)。“我們在中國市場不斷加大品牌策略和數(shù)字營銷投入，就是要與消費者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)，讓他們感受到Crocs的品牌溫度，滿足他們表達自我、宣揚個性的需求?！?/p>

　　安沐恩告訴記者，Crocs對中國市場的信心從未動搖，未來將以更大的力度、更實的舉措深耕中國市場?！爸袊袌龅拈_放包容、持續(xù)增長，為全球企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。Crocs將始終扎根中國、服務(wù)中國，與中國消費者、合作伙伴一起，共同分享中國市場的發(fā)展紅利，書寫全球品牌與中國市場共生共榮的新篇章?！?完)